Cum sa folosesti eficient produsele promotionale? - partea a II-a
Care este grupul tinta caruia i se vor adresa produsele promotionale?
"Alegeti momeala pentru a se potrivi pestelui, nu pescarului."
Aceasta declaratie poate fi dezvoltata chiar mai departe: "Un peste poate fi prins cu tipul sau special de momeala." Este evident ca acest lucru poate fi aplicat si produselor promoţionale. Este vital sa se cunoasca si sa se investigheze grupul tinta cat mai exact cu putinta pentru a gasi "momeala", produsul promotional potrivit. Cu cat vei stii mai multe despre grupul dumneavoastra tinta si va veti adapta acestuia, cu atat rata de acoperire va fi mai mare si campania dumneavoastra promotionala mai eficienta.
Grupul tinta poate fi definit mai usor, daca luati în considerare urmatoarele aspecte:
Sectorul de activitate
In timp ce brelocurile si placutele de inmatriculare personalizate sunt intotdeauna bine primite in sectorul auto, acestea nu ar prezenta un interes deosebit pentru un arhitect, de exemplu. Acestora din urma le pot fi oferite de obicei produse promotionale tehnice: instrumentele de scris si accesoriile, cum ar fi creioanele, riglele sunt deosebit de populare pentru aceasta categorie.
Vârsta
- bebelusi: Un produs destinat pentru copii nu poate fi marketat direct lor. In acest caz, o punte de legatura trebuie sa fie construita prin intermediul mama / parintii responsabili pentru achizitionarea de produse pentru copil. Produsele promotionale, ar trebui in acest caz sa se adreseze special acestui grup de "intermediari" .
- copii: Copiii sunt atrasi de asa-numitele obiecte promotionale "eye-catchers", adica produse promotionale speciale cu un aspect exterior sau caracteristică ce iese in evidenta.
- tineri: Pentru tineri mai mult decât în orice alt grup tinta, este important sa fiti la curent cu tendintele actuale şi de moda si de a transfera acestea in campania dumneavoastra de promovare a produsului, folosind produse promotionale cu un grad ridicat de noutate.
- adulti pana la 35 de ani: Acest grup este cel cu cel mai mare venit disponibil, ceea ce inseamna ca toata industria publicitara este într-o competitie acerba pentru acest segment, rezultand nu numai an cea mai puternica competitie, dar in mod frecvent de asemenea, in "saturatie de publicitate". Diversitatea acestui grup inseamna ca aproape orice articol promotional poate fi luata in considerare.
- adulti de peste 35 de ani: Competitia pentru acest segment este la fel de ridicata ca si pentru segmentul "adulti pana in 35 de ani. Segmentul adulţilor de peste 35 are cea de-a doua putere de cumpărare in general. Acest segment apreciaza calitatea, valoarea şi fiabilitatea.
- seniori: Campaniile promotionale pentru acest segment de varsta sunt dificile. Persoanele in varsta sunt adesea legate de traditie in ceea ce priveste opiniile si deciziile de cumparare si este dificil sa fie convinse sa încerce lucruri noi. Cu toate acestea, acest lucru este de asemenea o oportunitate pentru industria de publicitate, acest segment fiind neglijat si, prin urmare, este inca foarte impartial.
Sex
Cele mai multe produse promotionale fac apel la ambele sexe. Cu toate acestea, in cazul unor produse promoţionale destinate a rezona la un nivel personal, aceasta diferentiere devine mai importanta. Experienţa a demonstrat ca femeile sunt mai putin multumite de ustensile de scris de inalta calitate, spre deosebire de seturi de bucatarie sau de intretinere personala de inalta calitate, de exemplu.
Pozitia sociala
Regula de baza aici este că unui lucrator nu i se pot oferi aceleasi produse promotionale sau cadouri posibile ca si unui presedintele de un consiliu de administratie. Aceasta din urma este, de obicei, obisnuit sa primeasca produse exclusiviste si acest lucru trebuie sa fie luat în considerare. Seturi de scris de inalta calitate sau ceasuri elegante sunt, de obicei, oferite in acest caz. Cu toate acestea, ar trebui sa se ia în considerare faptul ca articolele promotionale de lux este obligatoriu sa fie personalizate cat mai discret, astfel incat să nu strice beneficiarului bucuria de a le folosi.
Cum personalizam produsele promotionale?
Personalizarea produselor promotionale nu este total independenta de varsta celor care corespund grupului ţintă. Persoanele de pana in 25 de ani au crescut cu computere, de exemplu. Prin urmare, in principal, ele comunica si obtin informatii prin intermediul Internetului. In cazul in care aceasta generatie este grupul tinta, este lipsit de sens sa personalizati produsele promotionale pentru compania dumneavoastra cu un numar de telefon sau chiar si numar de fax. In epoca Internetului si a E-mailului, este suficient sa ai o adresa de web de unde se pot afla tot mai multe informatii despre companie sau informatii de contact.
IMPORTANT!
Pentru a realiza o campanie de promovare cu ajutorul produselor promotionale adresata publicului larg sau mai multor grupuri ţintă, sunteti tentat sa alegeţi un produs care face apel la publicul larg. Acest lucru, cu siguranţa, nu este o soluţie ideală, pentru ca nu se obtine targetarea despre care am tot vorbit. Impactul dumneavoastra publicitar va fi limitat.
Va sfatuim sa impartiti campania dumneavoastra de promovare pentru un produs si sa va adresati fiecarui grup tinta specific. In acest fel, campania promotionala va realiza un mai mare impact in timp ce bugetul alocat acesteia va ramane acelasi.
Va stam la dispozitie pentru alegerea produselor promotionale ideale pentru campania dumneavoastra.
Tel: 031 422 00 91
Fax: 031 816 47 55
Mobil: 0746 17 67 97
claudia@adavenue.ro
sau puteti folosi formularul de contact
"Alegeti momeala pentru a se potrivi pestelui, nu pescarului."
Aceasta declaratie poate fi dezvoltata chiar mai departe: "Un peste poate fi prins cu tipul sau special de momeala." Este evident ca acest lucru poate fi aplicat si produselor promoţionale. Este vital sa se cunoasca si sa se investigheze grupul tinta cat mai exact cu putinta pentru a gasi "momeala", produsul promotional potrivit. Cu cat vei stii mai multe despre grupul dumneavoastra tinta si va veti adapta acestuia, cu atat rata de acoperire va fi mai mare si campania dumneavoastra promotionala mai eficienta.
Grupul tinta poate fi definit mai usor, daca luati în considerare urmatoarele aspecte:
Sectorul de activitate
In timp ce brelocurile si placutele de inmatriculare personalizate sunt intotdeauna bine primite in sectorul auto, acestea nu ar prezenta un interes deosebit pentru un arhitect, de exemplu. Acestora din urma le pot fi oferite de obicei produse promotionale tehnice: instrumentele de scris si accesoriile, cum ar fi creioanele, riglele sunt deosebit de populare pentru aceasta categorie.
Vârsta
- bebelusi: Un produs destinat pentru copii nu poate fi marketat direct lor. In acest caz, o punte de legatura trebuie sa fie construita prin intermediul mama / parintii responsabili pentru achizitionarea de produse pentru copil. Produsele promotionale, ar trebui in acest caz sa se adreseze special acestui grup de "intermediari" .
- copii: Copiii sunt atrasi de asa-numitele obiecte promotionale "eye-catchers", adica produse promotionale speciale cu un aspect exterior sau caracteristică ce iese in evidenta.
- tineri: Pentru tineri mai mult decât în orice alt grup tinta, este important sa fiti la curent cu tendintele actuale şi de moda si de a transfera acestea in campania dumneavoastra de promovare a produsului, folosind produse promotionale cu un grad ridicat de noutate.
- adulti pana la 35 de ani: Acest grup este cel cu cel mai mare venit disponibil, ceea ce inseamna ca toata industria publicitara este într-o competitie acerba pentru acest segment, rezultand nu numai an cea mai puternica competitie, dar in mod frecvent de asemenea, in "saturatie de publicitate". Diversitatea acestui grup inseamna ca aproape orice articol promotional poate fi luata in considerare.
- adulti de peste 35 de ani: Competitia pentru acest segment este la fel de ridicata ca si pentru segmentul "adulti pana in 35 de ani. Segmentul adulţilor de peste 35 are cea de-a doua putere de cumpărare in general. Acest segment apreciaza calitatea, valoarea şi fiabilitatea.
- seniori: Campaniile promotionale pentru acest segment de varsta sunt dificile. Persoanele in varsta sunt adesea legate de traditie in ceea ce priveste opiniile si deciziile de cumparare si este dificil sa fie convinse sa încerce lucruri noi. Cu toate acestea, acest lucru este de asemenea o oportunitate pentru industria de publicitate, acest segment fiind neglijat si, prin urmare, este inca foarte impartial.
Sex
Cele mai multe produse promotionale fac apel la ambele sexe. Cu toate acestea, in cazul unor produse promoţionale destinate a rezona la un nivel personal, aceasta diferentiere devine mai importanta. Experienţa a demonstrat ca femeile sunt mai putin multumite de ustensile de scris de inalta calitate, spre deosebire de seturi de bucatarie sau de intretinere personala de inalta calitate, de exemplu.
Pozitia sociala
Regula de baza aici este că unui lucrator nu i se pot oferi aceleasi produse promotionale sau cadouri posibile ca si unui presedintele de un consiliu de administratie. Aceasta din urma este, de obicei, obisnuit sa primeasca produse exclusiviste si acest lucru trebuie sa fie luat în considerare. Seturi de scris de inalta calitate sau ceasuri elegante sunt, de obicei, oferite in acest caz. Cu toate acestea, ar trebui sa se ia în considerare faptul ca articolele promotionale de lux este obligatoriu sa fie personalizate cat mai discret, astfel incat să nu strice beneficiarului bucuria de a le folosi.
Cum personalizam produsele promotionale?
Personalizarea produselor promotionale nu este total independenta de varsta celor care corespund grupului ţintă. Persoanele de pana in 25 de ani au crescut cu computere, de exemplu. Prin urmare, in principal, ele comunica si obtin informatii prin intermediul Internetului. In cazul in care aceasta generatie este grupul tinta, este lipsit de sens sa personalizati produsele promotionale pentru compania dumneavoastra cu un numar de telefon sau chiar si numar de fax. In epoca Internetului si a E-mailului, este suficient sa ai o adresa de web de unde se pot afla tot mai multe informatii despre companie sau informatii de contact.
IMPORTANT!
Pentru a realiza o campanie de promovare cu ajutorul produselor promotionale adresata publicului larg sau mai multor grupuri ţintă, sunteti tentat sa alegeţi un produs care face apel la publicul larg. Acest lucru, cu siguranţa, nu este o soluţie ideală, pentru ca nu se obtine targetarea despre care am tot vorbit. Impactul dumneavoastra publicitar va fi limitat.
Va sfatuim sa impartiti campania dumneavoastra de promovare pentru un produs si sa va adresati fiecarui grup tinta specific. In acest fel, campania promotionala va realiza un mai mare impact in timp ce bugetul alocat acesteia va ramane acelasi.
Va stam la dispozitie pentru alegerea produselor promotionale ideale pentru campania dumneavoastra.
Tel: 031 422 00 91
Fax: 031 816 47 55
Mobil: 0746 17 67 97
claudia@adavenue.ro
sau puteti folosi formularul de contact
