Publicitate vs Criza Economica

La mijlocul anilor ’80, economia din SUA a trecut prin recesiune. Studiile realizate pe 600 de companii au arătat că cel mai mult au avut de câştigat firmele care nu şi-au tăiat din bugetele de publicitate.

„Menţinerea investiţiilor în publicitate, în timp de criză, costă compania mai puţin decât dacă reduce cheltuielile de promovare şi, apoi, reîncepe să-şi construiască brandul”, a declarat Yonathan Dominitz, fondatorul firmei de training şi consultanţă Mindscapes din SUA, în cadrul seminarului „Publicitate şi oportunităţi în timp de criză”.    

În vremuri de criză, oamenii au diferite nevoi, care sunt mai preţioase decât în perioade normale. Astfel, consumatorii doresc cu ardoare să ştie ceea ce se întâmplă în jurul lor, caută pe cineva în care să aibă încredere şi simt nevoia unor lideri care să le inspire siguranţă. „Cel mai puternic element în publicitate este adevărul, şi uneori uităm acest lucru”, a subliniat Dominitz.  

Ponturi în vreme de recesiune

Menţinerea identităţii de brand a unei companii costă mai puţin decât dacă se va reconstrui după ieşirea din criză.

Campaniile de publicitate nu ar trebui privite ca o gaură în profiturile companiei, ci ca un avantaj strategic faţă de competiţie.

O companiei care se promovează agresiv şi în vreme de criză financiară va avea profitabilitate mai mare după ce se va încheia capitolul recesiunii.